Decalajul Contrast
Contrast este unul din cele 6 decalaje ale ACM Framework. Compară perspectiva „Face” cu „Așteaptă” și răspunde la întrebarea „Cât de diferit e comportamentul?”. Se calculează ca distanță între cele două profiluri pe 12 arhetipuri, iar ținta e o zonă, nu zero. Pragurile vin din instrumentul publicat.
Cum se calculează
Din instrument · ACM 1.12 · 18.10.2026 · DOI 10.5281/zenodo.22926708
- Perechea: Face ↔ Așteaptă.
- Distanța: suma diferențelor absolute pe cele 12 arhetipuri, împărțită la doi (0–100).
- Ținta: în zona 20 ± 15 (între 5 și 35): sub ea brandul e prea conform, peste ea se abate mult de la normă.
- Ponderea în indice: 15%; indicele se raportează doar la treapta 3.
- Apare de la treapta 3 („Diagnostic complet”).
În ce diagnostic intră
Din instrument · ACM 1.12 · 18.10.2026 · DOI 10.5281/zenodo.22926708
Intră în poziția față de normă, alături de Îndrăzneală: media lor spune dacă brandul e prea conform, în zonă, distinct.
Cum se citește
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Aici zero nu e ținta: un brand identic cu norma categoriei e ușor de înlocuit. Prea departe de normă, brandul riscă să nu mai fie recunoscut în categorie. Vezi și arhetipurile.
Metoda și autorul
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Toate paginile de referință descriu aceeași metodă: cum măsoară ACM Framework coerența unui brand. Termenii sunt explicați în glosar. Instrumentul e publicat deschis, cu DOI 10.5281/zenodo.22926708, de Dumitru Talmazan.
Întrebări frecvente
Ce compară decalajul Contrast?
Perspectiva „Face” cu „Așteaptă”: Cât de diferit e comportamentul?
Când e mare decalajul Contrast?
Când iese din zona 5–35, sub ea sau peste ea.