Cele 6 decalaje ale unui brand
Un decalaj e distanța dintre două din cele 4 perspective ale unui brand, măsurată pe aceleași 12 arhetipuri, de la 0 la 100. ACM Framework are 6 decalaje: 4 caută zero, iar cele 2 care privesc norma categoriei caută o zonă. Fiecare răspunde la o singură întrebare despre brand.
Decalajele
Din instrument · ACM 1.12 · 18.10.2026 · DOI 10.5281/zenodo.22926708
- Integritate: Crede ↔ Face — „Face ce spune?”
- Ecou: Face ↔ Vede — „Se vede ce face?”
- Oglindă: Crede ↔ Vede — „Se vede cum se crede?”
- Promisiune: Așteaptă ↔ Vede — „Primește ce aștepta?”
- Contrast: Face ↔ Așteaptă — „Cât de diferit e comportamentul?”
- Îndrăzneală: Crede ↔ Așteaptă — „Cât se abate de la normă?”
Pragurile
Din instrument · ACM 1.12 · 18.10.2026 · DOI 10.5281/zenodo.22926708
Sub 15, decalajul e mic; peste 25, e mare. Decalajele de poziție au o zonă optimă: 20 ± 15.
Metoda și autorul
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Toate paginile de referință descriu aceeași metodă: cum măsoară ACM Framework coerența unui brand. Termenii sunt explicați în glosar. Instrumentul e publicat deschis, cu DOI 10.5281/zenodo.22926708, de Dumitru Talmazan.
Întrebări frecvente
Ce e un decalaj?
Distanța dintre profilurile a două perspective: suma diferențelor pe cele 12 arhetipuri, împărțită la doi. 0 înseamnă profiluri identice, 100 complet diferite.
De ce unele decalaje nu caută zero?
Fiindcă un brand identic cu norma categoriei e corect, dar interschimbabil. Pentru poziție, instrumentul cere o abatere măsurată, într-o zonă.