6 расстояний бренда
Расстояние — это дистанция между двумя из 4 перспектив бренда, измеренная по одним и тем же 12 архетипам, от 0 до 100. В ACM Framework 6 расстояний: 4 стремятся к нулю, а 2, которые касаются нормы категории, стремятся попасть в зону. Каждое отвечает на один-единственный вопрос о бренде.
Расстояния
Из инструмента · ACM 1.12 · 18.10.2026 · DOI 10.5281/zenodo.22926708 · предлагаемый перевод
- Целостность: Верит ↔ Делает — «Делает ли бренд то, что говорит?»
- Эхо: Делает ↔ Видит — «Видно ли, что делает бренд?»
- Зеркало: Верит ↔ Видит — «Видят ли бренд таким, каким он видит себя?»
- Обещание: Ожидает ↔ Видит — «Получает ли клиент то, чего ожидал?»
- Контраст: Делает ↔ Ожидает — «Насколько отличается поведение?»
- Смелость: Верит ↔ Ожидает — «Насколько бренд отходит от нормы?»
Пороги
Из инструмента · ACM 1.12 · 18.10.2026 · DOI 10.5281/zenodo.22926708 · предлагаемый перевод
Ниже 15 расстояние малое; выше 25 — большое. У расстояний позиции есть оптимальная зона: 20 ± 15.
Метод и автор
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Все справочные страницы описывают один и тот же метод: как ACM Framework измеряет согласованность бренда. Термины объяснены в глоссарии. Инструмент опубликован в открытом доступе, с DOI 10.5281/zenodo.22926708, автор — Дмитрий Талмазан.
Частые вопросы
Что такое расстояние?
Дистанция между профилями двух перспектив: сумма разностей по 12 архетипам, делённая на два. 0 означает одинаковые профили, 100 — полностью разные.
Почему некоторые расстояния не стремятся к нулю?
Потому что бренд, идентичный норме категории, корректен, но взаимозаменяем. Для позиции инструмент требует измеренного отклонения, в пределах зоны.