Тест архетипа бренда: от гипотезы к измеренному профилю
Ищете тест архетипа для своего бренда? В ACM отправная точка — профиль, который руководство описывает по 12 архетипам. Затем вы сравниваете его с опубликованными материалами и ответами клиентов. На этой странице вы увидите этапы и выберете между примером без аккаунта и работой с собственным брендом.
Что можно сделать сейчас
Откройте демо без аккаунта, чтобы увидеть профиль и то, как он интерпретируется. Для данных вашего бренда войдите на платформу или создайте аккаунт, затем откройте бренд, к которому у вас есть доступ. Эта страница — руководство для начала; анкеты и сбор данных проходят на платформе.
Как начать профиль бренда
Сначала определите, какой бренд и какой период вы описываете. В разделе для руководства участники отвечают по отдельности, следуя инструкциям инструмента. Сохраняйте индивидуальные ответы: различия внутри команды — полезная информация, а не то, что нужно скрывать обсуждением перед заполнением.
Как проверить гипотезу
Сравните заявления с конкретными материалами из каналов бренда. Примените схему кодирования и проверьте согласие кодировщиков. Добавьте ответы клиентов, когда захотите узнать, как они вас воспринимают. Ярлык, выбранный по вкусу основателя, не заменяет эти источники.
Что означает результат
Профиль показывает распределение описаний по архетипам инструмента. Читайте его вместе с источником и периодом: профиль руководства описывает замысел, а материалы и клиенты могут говорить другое. Результат — не психологический диагноз человека, который заполняет анкету.
От профиля к решению
Выберите различие, подкреплённое данными, сформулируйте изменение и назначьте ответственного. Сохраните исходное измерение и определите, когда будете сравнивать снова. Если хотите пройти весь процесс, переходите к руководству по аудиту бренда.
Частые вопросы
Получу ли я здесь мгновенный результат?
Нет. Здесь вы найдёте объяснение и доступ к демо или к платформе. Чтобы получить результат для вашего бренда, нужно заполнить данные в инструменте.
Можно ли использовать демо как результат для моего бренда?
Нет. В демо вымышленные данные, и оно лишь показывает, как работает платформа. Профиль вашего бренда строится на ваших собственных данных.
Нужно ли выбирать один архетип?
Инструмент работает с профилем по всем своим архетипам. Интерпретация учитывает распределение и сравнение источников, а не только ярлык.