Блог ACM · Marketing
Метод
Чему мы учимся, измеряя бренды. Метод, архетипы, руководства и кейсы — для брендов, агентств, преподавателей и студентов.
Самые читаемыеКто такой USM? Группа SMK260 измеряет бренд университета5 минЧетыре человека, четыре кофейни: у бренда четыре характера8 минSmile Dent Team: аудит бренда стоматологической клиники5 мин
18статей4категории2платформы
Результаты · 3
Сбросить фильтр ×MarketingЧетыре человека, четыре кофейни: у бренда четыре характераСогласованность бренда — это расстояние между четырьмя образами одного и того же бренда: во что верит руководство, что бренд публикует, чего клиент ждёт от категории и что он видит на самом деле. ACM Framework кладёт их на одну карту и показывает, где образ рвётся и что чинить в первую очередь.MarketingБренд, в который вы верите, — не тот, который видит клиентКлиенты видят бренд иначе, чем компания, потому что смотрят с другого места: компания — из своих намерений, клиент — из того, что получает. ACM Framework кладёт оба образа на одну карту и показывает, где рвётся путь между ними.Marketing8 моментов, когда аудит бренда меняет решениеАудит бренда нужен всякий раз, когда вы принимаете решение о бренде и не знаете, откуда стартуете. ACM Framework делает это в восьми моментах, в четырёх фазах: от стартового аудита до периодического измерения.