Канал
Канал — это место, где бренд публикуется: сайт, социальная сеть, реклама, упаковка или магазин. Материалы с каналов дают перспективу «Делает». Канал учитывается в расчёте только при наличии не менее 10 материалов, а каналы сравниваются между собой, чтобы увидеть, говорит ли бренд везде одно и то же.
Как входит в измерение
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Дисперсия — это средняя дистанция между всеми парами каналов: она показывает, насколько по-разному бренд говорит от канала к каналу.
Пример
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
У бренда, спокойного на сайте и агрессивного в TikTok, большая дисперсия между каналами, даже если их среднее похоже на то, во что верит руководство.
Связанные термины
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Метод и автор
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Все справочные страницы описывают один и тот же метод: как ACM Framework измеряет согласованность бренда. Термины объяснены в глоссарии. Инструмент опубликован открыто, с DOI 10.5281/zenodo.22926708; автор — Дмитрий Талмазан.