Расстояние
Расстояние — это дистанция между профилями двух перспектив одного и того же бренда, от 0 (идентичны) до 100 (полностью различны). В ACM Framework 6 расстояний, у каждого свой вопрос: 4 стремятся к нулю, а 2 — к зоне, потому что смотрят на норму категории. Вместе они показывают, где бренд даёт трещину.
Как входит в измерение
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Дистанция вычисляется по всем 12 архетипам и сравнивается с опубликованными порогами: ниже 15 — малое, выше 25 — большое.
Пример
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Если то, во что верит руководство, и то, что публикует бренд, сильно различаются, расстояние целостности велико: бренд не делает того, что говорит.
Дальше
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Связанные термины
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Метод и автор
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Все справочные страницы описывают один и тот же метод: как ACM Framework измеряет согласованность бренда. Термины объяснены в глоссарии. Инструмент опубликован открыто, с DOI 10.5281/zenodo.22926708; автор — Дмитрий Талмазан.