Архетип
Архетип — одна из 12 моделей поведения бренда, в фиксированном порядке опубликованного инструмента. ACM не помещает бренд в один архетип: он описывает его профилем, который распределяет 100 баллов между всеми. У каждого архетипа есть карточка: что он делает в коммуникации, его тон и его граница.
Как входит в измерение
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Кодируется только наблюдаемое поведение из карточки (что бренд делает в коммуникации). Желание и страх из карточки помогают понять архетип, но не кодируются.
Пример
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Бренд, который упрощает выбор и говорит спокойно и прямо, близок к Простодушному; тот, что идёт против правил категории, — к Бунтарю.
Дальше
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Связанные термины
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Метод и автор
Материал платформы · не входит в опубликованный инструмент
Все справочные страницы описывают один и тот же метод: как ACM Framework измеряет согласованность бренда. Термины объяснены в глоссарии. Инструмент опубликован открыто, с DOI 10.5281/zenodo.22926708; автор — Дмитрий Талмазан.