Arhetip
Un arhetip e unul din cele 12 tipare de comportament ale unui brand, în ordinea fixă din instrumentul publicat. ACM nu pune un brand într-un singur arhetip: îl descrie printr-un profil care împarte 100 de puncte între toate. Fiecare arhetip are o fișă cu ce face în comunicare, tonul și limita lui.
Cum intră în măsurătoare
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Se codifică doar comportamentul observabil din fișă (ce face brandul în comunicare). Dorința și frica din fișă ajută la înțelegere, dar nu se codifică.
Un exemplu
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Un brand care simplifică alegerea și vorbește calm, direct, e aproape de Inocent; unul care provoacă regulile categoriei, de Rebel.
Mai departe
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Termeni înrudiți
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Metoda și autorul
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Toate paginile de referință descriu aceeași metodă: cum măsoară ACM Framework coerența unui brand. Termenii sunt explicați în glosar. Instrumentul e publicat deschis, cu DOI 10.5281/zenodo.22926708, de Dumitru Talmazan.