Zonă optimă
Zona optimă e intervalul în care trebuie să stea decalajele de poziție față de normă: 20 ± 15, adică între 5 și 35. Sub ea, brandul e prea conform și ușor de înlocuit; peste ea, se abate atât de mult de la categorie încât riscă să nu mai fie recunoscut.
Cum intră în măsurătoare
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Se aplică celor 2 decalaje care compară brandul cu norma categoriei; media lor dă poziția: prea conform, în zonă, distinct.
Un exemplu
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
O cafenea aproape identică cu ce așteaptă toată lumea de la cafenele cade sub zonă; una care nu mai seamănă deloc cu o cafenea, peste.
Termeni înrudiți
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Metoda și autorul
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Toate paginile de referință descriu aceeași metodă: cum măsoară ACM Framework coerența unui brand. Termenii sunt explicați în glosar. Instrumentul e publicat deschis, cu DOI 10.5281/zenodo.22926708, de Dumitru Talmazan.