Arhetip principal
Arhetipul principal e arhetipul cu cea mai mare parte dintr-un profil. E doar un rezumat: coerența se măsoară pe tot profilul, pe toate cele 12 arhetipuri. Două branduri cu același arhetip principal pot fi foarte diferite, iar un brand coerent poate avea un profil împărțit între mai multe arhetipuri apropiate.
Cum intră în măsurătoare
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Conducerea își alege arhetipul principal; în baza decisă, el primește o parte fixă de 35 din 100, iar restul se împarte după profilul măsurat al conducerii.
Un exemplu
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Doi producători de lactate pot avea amândoi Inocentul ca arhetip principal, dar unul cu Îngrijitorul aproape, altul cu Omul obișnuit.
Termeni înrudiți
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Metoda și autorul
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Toate paginile de referință descriu aceeași metodă: cum măsoară ACM Framework coerența unui brand. Termenii sunt explicați în glosar. Instrumentul e publicat deschis, cu DOI 10.5281/zenodo.22926708, de Dumitru Talmazan.