Atelier de codificare
Atelierul de codificare e ecranul în care un codificator citește materialele din coadă, unul câte unul, și dă fiecăruia un profil de 100 de puncte pe cele 12 arhetipuri, cu ghidul alături. Codificatorul nu vede ce a declarat conducerea și nici citirea colegului. Contează fiindcă așa codificarea rămâne independentă de răspunsul așteptat.
Cum intră în măsurătoare
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Pe fiecare material, codificatorul alege arhetipurile care se văd, împarte 100 de puncte și scrie în una-două propoziții ce a observat. Se codifică doar ce apare în material, nu ce „ar trebui” să aibă brandul sau categoria.
Un exemplu
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Într-o reclamă video, fondatorul unei cafenele povestește de unde vin boabele. Codificatorul dă cele mai multe puncte arhetipului care se vede cel mai clar și notează, în două propoziții, ce l-a convins.
Termeni înrudiți
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Metoda și autorul
Material al platformei · nu face parte din instrumentul publicat
Toate paginile de referință descriu aceeași metodă: cum măsoară ACM Framework coerența unui brand. Termenii sunt explicați în glosar. Instrumentul e publicat deschis, cu DOI 10.5281/zenodo.22926708, de Dumitru Talmazan.